Analiza finansowa – sposób rozumowania wymagany dla zrozumienia działalności gospodarczej przedsiębiorstwa, jego branży, przedstawionych w sprawozdaniu finansowym wyników oraz różnych rodzajów ryzyka. Wiele z tych zagadnień wymaga zagłębienia się w rachunkowość. Konieczność tę doceniał wybitny analityk, Benjamin Graham (co tak relacjonuje J.C. Lowe: „Choć Ben nie miał żadnego formalnego wykształcenia w zakresie rachunkowości, zaczął zgłębiać ciemne tajemnice ksiąg, aż w końcu potrafił przejrzeć zawarte w nich sztuczki”).
Analiza finansowa umożliwia przejście od nieprzetworzonych danych do podjęcia konkretnych decyzji i działań. Polega ona często na upraszczaniu, porównywaniu, przedstawianiu informacji w wymiarze ilościowym, jakościowym oraz sporządzaniu prognoz. Ostatecznym jej celem jest wyciągnięcie wniosków sprowadzających rzeczywistość finansową danego przedsiębiorstwa do jednoznacznego wartościującego stwierdzenia: sytuacja przedstawia się dobrze lub źle. Analiza finansowa uwzględnia również sytuację rynkową i warunki konkurencyjne, jako poziom odniesienia do porównań badanego przedsiębiorstwa z jego odpowiednikami na rynku.
