Popularne wyrażenie opisujące ograniczony okres, który daje możliwość skorzystania z atrakcyjnej, lecz przelotnej okazji. Zatem natarczywy sprzedawca mógłby powiedzieć: „Kupuj teraz! Zanim będzie za póź- no i ceny znowu pójdą w górę”. Tym samym mówiłby, że okazja jest chwilowa i niebawem już jej nie będzie. W ten sposób jest wywierany nacisk, aby podjąć decyzję, czasem pochopnie. Podkreśla się tu znaczenie, jakie ma w biznesie wyczucie czasu, w sensie „carpe diem”, czyli „chwytaj dzień”.
